圖像 、聲音和時(shí)間是廣告片表現廣告信息的三大要素。

圖像，也就是呈現在電視屏幕上的映像。它是具體、動(dòng)態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下來(lái)，再通過(guò)電視機還原的一種幻像。圖像是廣告片的主要構成要素，具有生動(dòng)、直觀(guān)、具體等特點(diǎn)，往往一個(gè)鏡頭就可以提供給觀(guān)眾綜合多樣的視覺(jué)信息。
聲音是廣告片表現的另一個(gè)重要因素，它是聲波通過(guò)電視機還原的結果，是各種聲音信息的再現。聲音與圖像配合，向觀(guān)眾提供豐富的信息，具有很強的表現力和真實(shí)感。
在電視廣告制作中我們非常注重聲音與圖像的控制，時(shí)間的把握。廣告片的主要特征是將所有傳達的信息存放在時(shí)間的流程中，離開(kāi)了時(shí)間因素，信息就無(wú)法傳達。