電視廣告四種形式的分析

1、現場(chǎng)直播廣告
即在攝影棚或轉播室等電視節目現場(chǎng)，或電視劇拍 攝現，現場(chǎng)直接拍攝、制作、轉播的廣告。早期的電視廣告拍攝由于設備條件的限制，大多采用現場(chǎng)直播方式。但如今，真正的現場(chǎng)直 播廣告已經(jīng)很少，多為在節目現場(chǎng)直接攝制的廣告片或錄像帶，穿插在該節目中播出。
這種廣告的長(cháng)處是：(1)可以請該節目中的主要演員現場(chǎng)作廣告，也可以讓廣告主直接介紹廣告內容，具有真實(shí)感和現場(chǎng)感;(2)節省時(shí)間，成本低，畫(huà)面效果也比較理想;(3)廣告時(shí)間限制不十分嚴格，因為廣告主多為節目贊助者。不足是：藝術(shù)性不一定很高。
2、幻燈片廣告
用專(zhuān)業(yè)照相機將信息內容拍在底片上，制成幻燈片，或將信息內容繪在紙上，再拍成幻燈片，拿到電視臺播出的廣告。特點(diǎn)是畫(huà)面上的照片或圖畫(huà)靜止不動(dòng)，可以加上字幕、音樂(lè )或畫(huà)外音。這類(lèi)廣告的長(cháng)處是制作時(shí)間短，簡(jiǎn)便靈活，投入資金少，播放及時(shí)。但藝術(shù)魅力不如前幾種電視廣告?，F在只有在設備條件比較差的地方才采用這種制作方式。
3、字幕廣告
將廣告內容以字幕方式疊印在正在播映的節目畫(huà)面下方映出。這類(lèi)廣告伴隨節目的進(jìn)程隨時(shí)播映，比較靈活方便，使觀(guān)眾在觀(guān)賞節目的同時(shí)也了解了廣告訊息。同時(shí)，因為它沒(méi)有聲音，節目畫(huà)面不致于中斷，不太影響觀(guān)眾對節目的欣賞，所以不致于造成抵觸心理。因而時(shí)效性較強，廣告效果也比較好。但廣告內容需高度簡(jiǎn)潔凝煉，字數不能太多，否則效果就會(huì )大打折扣。
4、電腦廣告
采用電腦技術(shù)進(jìn)行廣告片制作，拿到電視臺播映的廣告。先 按廣告創(chuàng )意和文案要求，繪成圖形或動(dòng)畫(huà)的一個(gè)個(gè)瞬間造型，再通過(guò)電腦技術(shù)，把其變化或動(dòng)作過(guò)程的瞬間圖形連綴起來(lái)，使之產(chǎn)生運動(dòng)，制成二維或三維動(dòng)畫(huà)，輸到錄像磁帶上，再播 映。這類(lèi)廣告可充分發(fā)揮創(chuàng )作者的想象力，打破時(shí)空界限，創(chuàng )造出無(wú)比神奇的藝術(shù)效果，大大加強了電視廣告的美感和藝術(shù)魅力。