企業(yè)廣告片制作以及投放電視媒體的策略

1.傳播導向型
對于在常規市場(chǎng)上處于導入期和成長(cháng)前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟、合理。一般是根據品牌達到營(yíng)銷(xiāo)目標所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對值算出來(lái)就可以了，這種媒介計劃我們可以稱(chēng)為非競爭導向型或者傳播導向型。根據經(jīng)驗，全國性品牌最少知名度應在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì )不夠，效果也不會(huì )太好。
2.先爭導向型
當行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競爭非常激烈如果營(yíng)銷(xiāo)中的分銷(xiāo)、價(jià)格、產(chǎn)品都沒(méi)有特別的優(yōu)勢的話(huà)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標的實(shí)現就在更大程度上取決于廣告促銷(xiāo)的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機會(huì )的把握、和競爭對手的較量等方面。這時(shí)?？偸找暵手饕且揽扛偁帉κ智闆r來(lái)定至少在電視廣告方面應讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應當持理性的態(tài)度，避免惡性競爭。
3.關(guān)鍵的是媒體價(jià)值而非價(jià)格
既然企業(yè)很大廣告費用于媒體購買(mǎi)，因此媒體選擇正確與否往往決定著(zhù)企業(yè)廣告投放的成敗。過(guò)去企業(yè)對媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應當由單純的價(jià)格判斷轉向綜合的價(jià)值判斷，價(jià)格判斷是以?xún)r(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。