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發(fā)布時(shí)間:2022.01.05
發(fā)布者:青島廣告片拍攝
拍攝廣告目的是什么?No.1
隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的,擁有明確的目的則讓你事半功倍!
靜下心來(lái)考慮一下,你牌廣告片的目的是什么?
是樹(shù)立品牌形象?
是用于產(chǎn)品展示?
是策劃一場(chǎng)大型活動(dòng)?
還是想確立自己的行業(yè)地位?
你需要想清楚你的目的。找到你的目標!
明確的目標能決定廣告的風(fēng)格。比如:你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法,那么你可以制作一條產(chǎn)品演示片;你想策劃一場(chǎng)大型的活動(dòng),那么你可以制作一條活動(dòng)預熱片。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),就是想好每條廣告片的制作目的。如果你有很多目標,那么請多做幾條廣告片。
你的目標用戶(hù)是誰(shuí)?No.2
如果你的回答是“所有人”,那么你并沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。弄清楚你的信息將要傳達的對象究竟是誰(shuí),知道他們想要的是什么。你對目標用戶(hù)了解越多,你的廣告片就會(huì )更容易成功。
舉個(gè)栗子!如果要拍手機廣告,分析產(chǎn)品的目標客戶(hù),并根據特點(diǎn)放大產(chǎn)品優(yōu)勢。
比如喜歡拍照的人,重點(diǎn)宣傳的是拍攝屬性,用其他市場(chǎng)上同價(jià)位手機做對比,體現自身產(chǎn)品在拍攝上的優(yōu)勢,攝像頭是萊卡還是哈蘇;對看重硬件的人,則要重點(diǎn)宣傳機器的硬件優(yōu)勢,是驍龍還是天璣,是120hz還是90hz的刷新率等等。
同時(shí)根據你的目標受眾,來(lái)確定廣告片的語(yǔ)言風(fēng)格。也就是我們常說(shuō)的:見(jiàn)人說(shuō)人話(huà),見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)。
你的關(guān)鍵信息是什么?No.3
有的廣告片出現的最大的錯誤就是妄圖通過(guò)一個(gè)廣告裝進(jìn)所有想要展示的信息,什么屬性都往里放。很不幸,當你的廣告片里包含的信息量越大,反而會(huì )讓人記不住任何一點(diǎn)。
聚焦真正重要的信息
捫心自問(wèn):你想讓目標群體知道的三條最重要的信息是什么?
盡量將你想表達的重要信息限制在3條以?xún)?,如果你有更多的信息需要傳遞,那么請多做幾條片子!
你的片子要在哪兒播?No.4
在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺,比如展會(huì )現場(chǎng)。
不同的平臺有不同的特點(diǎn),包括平臺的用戶(hù)特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在更多的平臺上獲得更多的分享,意味著(zhù)你可能需要有一個(gè)加長(cháng)版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。
你的預算如何?No.5
談錢(qián)傷感情。但是拍廣告片不得不談錢(qián)。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子,這取決于你愿意投入多少。
好比你想買(mǎi)輛車(chē),預算充分,你就可以選擇更多的車(chē)型以及更多的品牌。
商業(yè)廣告片都是定制的,這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定最終都要回歸到錢(qián)的問(wèn)題上。
商業(yè)廣告片前期的準備,黃金時(shí)間主要還是用在影片目的、目標受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺和預算這五個(gè)方面,導演和廣告主將這五個(gè)問(wèn)題弄清楚全部弄清楚,其他需要考慮的因素就容易解決多了。
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