電視廣告片策劃人員的三點(diǎn)思維方式

一、變換角度思考問(wèn)題
變換角度對于我們認識事物十分重要。事物是客觀(guān)存在的，我們從不同的角度去認識，往往會(huì )產(chǎn)生不同的認識結果，其實(shí)，我們所觀(guān)察的事悄往往沒(méi)有改變，改變的只是我們的觀(guān)念。然而，我們中的許多人早已習慣于從某一固定角度去觀(guān)察、認識事物，他們將永遠只能看到早已看慣的東西，是不可能再從中發(fā)現一些新的東西的。然而，作為廣告人卻常常需要變換角度、改變觀(guān)點(diǎn)。在創(chuàng )意過(guò)程中靈活地運用這種方法.往往是解決問(wèn)題、獲得成功的關(guān)鍵。
設身處地站在巨石的立場(chǎng)上去思考問(wèn)題是一種變換角度思考方法。由于廣告人的最終目的是要將白己的創(chuàng )愈傳達給廣大消費者，與他們進(jìn)行溝通。只有消費者接受并理解了廣告人所要表達的愈思，這樣的創(chuàng )憊才算成功。因而廣告人應常常站在消費者的角度去審視自己的創(chuàng )憊，這樣才能不斷對自己的創(chuàng )意加以改進(jìn)，獲得良好的效果。
逆向思維也是一種變換角度思考間題的方法。逆向思維就是從與平常完全相反的方向來(lái)思考問(wèn)題。在人們對某一件事的認識巳經(jīng)形成定勢的時(shí)候，打破常規的創(chuàng )念往往能夠獲得憊想不到的效果。逆向思維法就是產(chǎn)生打破常規創(chuàng )意的思維方法幕礎。由于許多人已經(jīng)習慣于傳統的、常規的思維方式，所以培養逆向思維是有一定的難度的。但是，只要我們堅持多角度思考就一定會(huì )有所收獲的。
二、結合影視特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)性思維
影視聲像結合、視聽(tīng)兼備是最具綜合表現特色的傳播媒介，由此決定了影視的思維特性是場(chǎng)性的，影視廣告的創(chuàng )作必然離不開(kāi)電視特有的場(chǎng)性思維。打一個(gè)比方.電視的場(chǎng)性思維如在腦庫中架起了許多“電線(xiàn)”，把一切有關(guān)伯息吸引來(lái)、貯存著(zhù)、聯(lián)系著(zhù)。使思想處于一觸即發(fā)的狀態(tài)，一旦接觸到觸發(fā)點(diǎn)，人腦就會(huì )像打開(kāi)電鈕一樣，全部線(xiàn)路突然貫通，沿線(xiàn)驀地大放光明。從而我們會(huì )發(fā)現被尋找的那些表現因素在“燈火闌珊處”，我們可以把它們一個(gè)一個(gè)地叫出來(lái)進(jìn)行排列組合。
三、勤于動(dòng)腦保持豐富的想象力
杰出的廣告策劃人員，他們不斷進(jìn)取，永遠勤于用腦并且保持豐富的想象力。提高想象力的最有效的一種方法是巧妙地運用“假設”的方法。采用這種方法能將自己的想象力從傳統、規范等種種束縛之中解放出來(lái)，從而獲得一個(gè)廣闊的思維空間。另外，聯(lián)想力與想象力是分不開(kāi)的。從一件事物出發(fā)，聯(lián)想出許許多多其他的東西，也是培養想象力的一種有效方法。
一個(gè)創(chuàng )意是廣告片勝敗攸關(guān)所在，一個(gè)具有開(kāi)闊思路的廣告片策劃人員，能夠為一部電視廣告提供具有符合產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)大勢的風(fēng)格創(chuàng )意，引領(lǐng)整個(gè)廣告片的制作方向，帶領(lǐng)廣告片走向成功。