如何體現廣告片的差異性

　　在這個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)盛行的時(shí)代，廣告片可以說(shuō)已經(jīng)成為企業(yè)所必備的一大營(yíng)銷(xiāo)手段，市面上也經(jīng)常能看到各式各樣的廣告片，但這些廣告片都各具特點(diǎn)，會(huì )在不同層面上體現出廣告片的差異性，目前大多可以從廣告片的創(chuàng )意構思、畫(huà)面風(fēng)格、內容細節等方面入手，下面就針對這些方面來(lái)展開(kāi)說(shuō)明。

　　一、從創(chuàng )意構思層面體現廣告片的差異性

　　企業(yè)在制作廣告片時(shí)常常會(huì )追求一些非常新穎的制作思路，也就是所謂的創(chuàng )意構思，一個(gè)好的創(chuàng )意構思可以給觀(guān)眾眼前一亮的感覺(jué);但隨著(zhù)廣告片的盛行，在廣告片制作過(guò)程中難免會(huì )出現套路化的情況，使做出來(lái)的廣告片顯得千篇一律。這也就得出了結論：創(chuàng )意構思所體現出的廣告片差異性大多會(huì )直觀(guān)的反映到觀(guān)眾的觀(guān)感上，如果觀(guān)眾在看完一部廣告片后覺(jué)得它生動(dòng)有趣，能清晰的記住廣告片所傳遞的信息，那么就可以說(shuō)這部廣告片具備一個(gè)好的創(chuàng )意構思。

　　二、從畫(huà)面風(fēng)格層面體現出廣告片的差異性

　　畫(huà)面風(fēng)格會(huì )影響觀(guān)眾對一部廣告片的初步判斷，比如暖色系的畫(huà)面風(fēng)格就會(huì )讓觀(guān)眾覺(jué)得這部廣告片的內容應該會(huì )比較溫馨，可能是一些家居之類(lèi)與生活有密切相關(guān)的企業(yè)廣告片;反之如果畫(huà)面都是些大場(chǎng)景，風(fēng)格上比較激昂，那么觀(guān)眾就會(huì )覺(jué)得它應該是一些大型制作生產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)廣告片。從上面信息也不難看出，不同行業(yè)也可以迎合大眾的一些固有印象，通過(guò)選擇恰當的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)體現出自身與其他行業(yè)廣告片的差異性。

　　三、從內容細節層面體現出廣告片的差異性

　　這里的內容細節主要指聲畫(huà)是否一致、畫(huà)面前后的轉變是否連貫等，這些細節不僅會(huì )影響廣告片的觀(guān)看體驗，還會(huì )讓觀(guān)眾感受到廣告片之間明顯的差異性。就比如聲畫(huà)一致性方面，一般來(lái)講配音應該根據畫(huà)面內容來(lái)進(jìn)行選擇，例如宏大場(chǎng)景通常就會(huì )搭配比較激昂的音樂(lè )，畫(huà)面的轉變要考慮景別的變化等。