廣告片有什么特征

（1）攝影是以傳達信息為主要功能
所以廣告攝影是屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。從現代傳播功能的角度來(lái)看，廣告攝影也可以稱(chēng)為信息傳遞藝術(shù)。廣告攝影要追求實(shí)際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標和宣傳目的，要求針對目標市場(chǎng)和目標用戶(hù)而拍攝制作，注重實(shí)效性。廣告攝影要清晰、準確地傳達信息，其評價(jià)標準雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。
（2）攝影的實(shí)用功利性廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買(mǎi)欲望，其實(shí)用性相當明確，評價(jià)廣告攝影的標準是根據整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結時(shí)的結果來(lái)檢查的，經(jīng)濟效果和社會(huì )效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說(shuō)，對于廣告作品的評價(jià)和預測，是根據廣告在商品推銷(xiāo)中所起的作用，始終是以市場(chǎng)為基礎的，以消費者為中核心，不能以個(gè)人感受為基礎。具體地說(shuō)，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷(xiāo)"的力量，在進(jìn)入消費者的視覺(jué)領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無(wú)法刺激消費者的具體消費欲望或者激發(fā)消費者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的廣告照片。而且，優(yōu)良作品所刺激的購買(mǎi)目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類(lèi)商品。
（3）具有較大約束性的廣告攝影
從攝影者的角度來(lái)看，廣告攝影的構思創(chuàng )意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創(chuàng )作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術(shù)攝影的構思和創(chuàng )意，則沒(méi)有這方面的約束。藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影要努力講究商品的個(gè)性和風(fēng)格，常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會(huì )很難達到預定的目標。