簡(jiǎn)述廣告片的作用

在洶涌澎湃的經(jīng)濟大潮中，各類(lèi)廣告爭奇斗艷，令人目不暇接。然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒(méi)有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。無(wú)論室內室外，報張雜志，車(chē)身柱體，彩旗燈箱，直郵網(wǎng)絡(luò )，幾乎是無(wú)處不在。與其他媒體相比，攝影廣告的直觀(guān)性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱(chēng)為“超濃縮、超時(shí)空、表現力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音，在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟性諸多方面也明顯遜色。
在當今多種媒體接軌、多種技術(shù)結合的數字時(shí)代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢和廣告效果愈見(jiàn)明顯； 隨著(zhù)數字化程度日趨提高，網(wǎng)絡(luò )日益發(fā)達，廣告攝影的應用率必將進(jìn)一步提高。廣告攝影在經(jīng)濟大潮中的角色必然是無(wú)可替代。
眾所周知，“創(chuàng )意是廣告的靈魂”，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告會(huì )立即被淹沒(méi)。廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒(méi)有人愿意有意識的去欣賞一個(gè)廣告。只有創(chuàng )意獨特、具美感的廣告，才能使大眾在無(wú)意之中突然被吸引，由無(wú)意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。本來(lái)，攝影廣告直觀(guān)、豐富的傳播特質(zhì)在爭奪眼球的混戰中是具優(yōu)勢的，只是由于創(chuàng )意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。直白多，意蘊少，模仿多，創(chuàng )新少。隨處可見(jiàn)缺乏內涵的夸張，不具美感的切割，沒(méi)有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng )意的不足。這種既無(wú)新奇創(chuàng )意，又無(wú)形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒(méi)有市場(chǎng)的。