商業(yè)廣告片開(kāi)拍前的5項準備

一、廣告目的是什么？隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì )讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？樹(shù)立品牌意識？產(chǎn)品展示推廣？策劃活動(dòng)？還是導演想通過(guò)片子奠定自己的地位？對！你需要想清楚你的目的。找到你的目標！清晰的目標能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導演想通過(guò)此片展現自己的能力獲得行業(yè)認可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。
二、你的受眾是誰(shuí)？如果你的回答是“所有人”，那么你并沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。你需要弄清楚你的信息將要傳達的對象究竟是誰(shuí)，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)這句格言并不是讓你說(shuō)謊話(huà)，而是學(xué)會(huì )說(shuō)話(huà)。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣(mài)矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶(hù)就包括：足部有問(wèn)題的人和那些開(kāi)矯形處方的醫生。針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現疼痛的情節，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫生，因為他們已經(jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。同時(shí)根據你的目標受眾，來(lái)確定廣告片的語(yǔ)言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話(huà)，而對醫生來(lái)說(shuō)語(yǔ)言應該更加專(zhuān)業(yè)化，可使用醫學(xué)術(shù)語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅。
三、你的關(guān)鍵信息是什么？有的廣告片出現的錯誤就是妄圖通過(guò)一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。聚焦重要的信息努力問(wèn)自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說(shuō)你的產(chǎn)品說(shuō)上一整天，但是對于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！所以，盡量將你想表達的重要信息限制在3條以?xún)?，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！
四、你的片子要在哪兒播？在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會(huì )現場(chǎng)。不同的平臺有不同的特點(diǎn)，包括平臺的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺獲得更多的分享，意味著(zhù)你可能需要有一個(gè)加長(cháng)版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。
五、你的預算如何？談錢(qián)傷感情。但是拍片兒不得不談錢(qián)。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買(mǎi)輛車(chē)，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車(chē)型更多的品牌及檔次。