商業(yè)廣告片制作的流程

　　(1)當創(chuàng )意完全確認、并獲準進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng )意部會(huì )將創(chuàng )意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長(cháng)度、規格、交片日期、目的、任務(wù)、情節、創(chuàng )意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng )意背景、目標對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。 研究創(chuàng )意是制作部繁瑣的工作比較有樂(lè )趣的一部分，因為常?？梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng )意。故事板是目前溝通創(chuàng )意主要和常見(jiàn)的方式之一，因為圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

　　(2)當制作部收到腳本說(shuō)明之后，制作部會(huì )就自己對創(chuàng )意的理解預估將合適的制作方案及相應的價(jià)格呈報給客戶(hù)部，供客戶(hù)部確認。 一般而言，一份合理的估價(jià)應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂(lè )、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表，甚至可以包含具體的選擇方案， 因為制片的規模大小、制作的精細程度直接影響估價(jià)。

　　(3)由客戶(hù)部將制作部的估價(jià)呈報給客戶(hù)，當客戶(hù)確認后，由客戶(hù)、客戶(hù)部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據合同和確認的制作日程表，制作部會(huì )在規定的時(shí)間內準備接下來(lái)的第一次制作準備會(huì )。

　　(4)在此期間，制作部將就制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分進(jìn)行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng )意呈現為廣告影片的方式。 這是制作部很忙碌的時(shí)候，所有的準備工作都要事無(wú)巨細面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片，有時(shí)候應客戶(hù)的要求會(huì )縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間，我們建議客戶(hù)給制作部留有足夠的時(shí)間。

　　(5)為了對客戶(hù)和創(chuàng )意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會(huì )聯(lián)絡(luò )客戶(hù)和客戶(hù)部的客戶(hù)代表、有關(guān)創(chuàng )作人員等參加拍攝。 根據經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì )將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì )先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì )安排在后面拍攝，為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì )拍攝不止一遍，而導演也可能會(huì )多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭， 外景的拍攝是看天吃飯，制片會(huì )在預訂的拍攝日前好幾天的就開(kāi)始查詢(xún)了解天氣情況。內景的拍攝無(wú)關(guān)天氣，可怕的是攝影棚就象是一個(gè)時(shí)間黑洞，許多人都會(huì )失去時(shí)間感。

　　(6)廣告片的音樂(lè )可以作曲或選曲，這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無(wú)二的音樂(lè )，而且音樂(lè )能和畫(huà)面有完美的結合，但會(huì )比較貴;如果選曲，在成本方面會(huì )比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會(huì )用到這個(gè)音樂(lè )。