廣告片拍攝創(chuàng )意怎么定位

1、創(chuàng )意來(lái)源
沒(méi)有巧妙的創(chuàng )意，就不能成就好的廣告片。而好的創(chuàng )意來(lái)源于創(chuàng )意人員對產(chǎn)品的充分理解和深刻感受，來(lái)源于對生活的豐富積累和細心觀(guān)察，來(lái)源于自身的閱歷和修養。在創(chuàng )意構思時(shí)，可以根據企業(yè)提供的產(chǎn)品資料進(jìn)行聯(lián)想，但把握產(chǎn)品的主題軸心，將設計意圖濃縮到有典型意義的一點(diǎn)，這樣的創(chuàng )意才上可取的。

2、激發(fā)想象
想象是藝術(shù)創(chuàng )造的特征，它存在于藝術(shù)形象的創(chuàng )作之中，同樣也存在于藝術(shù)形象的欣賞之中。沒(méi)有想象就沒(méi)有創(chuàng )作力，廣告片拍攝不能引起想象的作品也滿(mǎn)足不了觀(guān)眾在審美過(guò)程中的想象和聯(lián)想要求。激發(fā)想象和聯(lián)想的較好手法，也就是寓意于景的手法。

3、特色
作為產(chǎn)品的宣傳形式之一，廣告片所擁有的文化內涵應該具有自己的特色。要使創(chuàng )意者從單純的產(chǎn)品廣告創(chuàng )意中擺脫出來(lái)，就應逐步向形象廣告創(chuàng )意過(guò)渡，從而創(chuàng )造出具有文化特色的廣告。所謂"具有文化特色的廣告"，是指這種廣告的創(chuàng )意與幾千年來(lái)中華民族傳統文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。

4、光線(xiàn)色調
色調和光線(xiàn)是廣告片拍攝中創(chuàng )造氣氛的主要因素，是視覺(jué)藝術(shù)中傳遞和影響觀(guān)眾情緒情感迅捷、富有沖擊力的要素。心理學(xué)實(shí)驗表明，人對色彩有著(zhù)本能的情緒反應，它能直接影響人的心理。例如：鮮明簡(jiǎn)潔的色彩可以傳達一切意蘊。