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發(fā)布時(shí)間:2021.08.27
發(fā)布者:青島創(chuàng )意專(zhuān)題片制作
1. 突出新聞性
專(zhuān)題片應由新聞部或專(zhuān)題部創(chuàng )意,一般不要找廣告部,避免廣告味太濃,影響傳播效果。新聞專(zhuān)題片禁止本企業(yè)員工或經(jīng)理上鏡頭,盡量讓企業(yè)外人士說(shuō)話(huà),這樣更顯客觀(guān)、更可信。
2. 突出地方性
患者、專(zhuān)家要--是當地的,特別是專(zhuān)家,一定要請在全國或全省有一定影響力,又在當地工作,且與保健品、化妝品功效相關(guān)的專(zhuān)家。如果具備全國性學(xué)會(huì )職務(wù)稱(chēng)號,要注明職務(wù)稱(chēng)號,還應在字幕里加上當地所屬單位。禁止在字幕和旁白中出現企業(yè)或產(chǎn)品顧問(wèn)等與企業(yè)相關(guān)的字樣。拍攝專(zhuān)題片的導演、專(zhuān)家要熟悉產(chǎn)品,了解產(chǎn)品知識。選擇典型專(zhuān)家、患者作為“演員”,效果會(huì )更真實(shí)。
3. 突出覆蓋性
所選患者的癥狀、年齡、性別與職業(yè)分布應有計劃性,盡量從多層面來(lái)表現主題,患者的語(yǔ)言表達要口語(yǔ)化,避免“背文章”,力求生動(dòng)自然,真切感人。
專(zhuān)題片表述的癥狀要多,要覆蓋,以擴大銷(xiāo)售群體。介紹功效時(shí),要將產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上的幾大功效,全部體現在患者的表述中。
4. 突出生動(dòng)性
場(chǎng)面既要自然,又要有氣勢、生動(dòng),要有公益性咨詢(xún)接待的場(chǎng)面、藥店購買(mǎi)的場(chǎng)面、專(zhuān)家講解的場(chǎng)面與患者評價(jià)的場(chǎng)面,以力保專(zhuān)題片的可信度。
5. 突出煽動(dòng)性
制作專(zhuān)題片,要請當地有名氣、有形象、有氣質(zhì)的專(zhuān)家或患者,要求語(yǔ)言表達有魅力,情景煽動(dòng)要有力量。主持人的導演和表達,也要盡量增加專(zhuān)題片的煽動(dòng)性。
6. 突出鮮明性
專(zhuān)題片中,產(chǎn)品陳列要引人注目,產(chǎn)品包裝要鮮艷、明亮,產(chǎn)品的陳列面不能太小。陳列展示與畫(huà)面取景都應鮮明突出。
7. 強調對比性
專(zhuān)家說(shuō),原來(lái)聽(tīng)別人說(shuō)怎么有效,我不太相信,現在通過(guò)認真了解,確實(shí)有效?;颊哒f(shuō),服用前將信將疑,服用后癥狀迅速消失,前后對比明顯、強烈。
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