如何拍攝制作有銷(xiāo)售力的宣傳片？

一、確定基調                 　　
一部企業(yè)宣傳片無(wú)論什么內容，都必須有一個(gè)整體的“基調”?；{可以用一些形容詞比如“科技領(lǐng)先”、“人性化關(guān)懷”、“國際化視野”、“匠心精神”“民族品牌”等概括?；{決定了宣傳片內容分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及音樂(lè )、畫(huà)面節奏感等細節的處理方式。一部有營(yíng)銷(xiāo)力的宣傳片，無(wú)論長(cháng)短，客戶(hù)看后都會(huì )有一個(gè)大概印象和整體感覺(jué)，這種印象和感覺(jué)就是我們力求傳遞給客戶(hù)的，也就是我們所說(shuō)的“魂”。如果一部宣傳片的基調不明確，就會(huì )顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶(hù)留下的印象不深刻。
　　二、人文精神                 　　
我們在拍攝與制作時(shí)要將工業(yè)化生產(chǎn)與人文精神有機地融合起來(lái)。如果只是單純的用寫(xiě)實(shí)手法去表現場(chǎng)景，就會(huì )顯得蒼白和平淡，缺乏企業(yè)對生命和對人本身的關(guān)懷，缺乏社會(huì )責任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求。要把握好這一點(diǎn)，這就要求我們在策劃和拍攝時(shí)關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導角色，比如人的愉悅、人對工作的激情專(zhuān)注，工作的快樂(lè )。把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭，讓客戶(hù)從中受到感染，建立信任與托付。                 　　
三、做到真實(shí)                 　　
要走出傳統的企業(yè)宣傳片高調和浮夸的套路。當前很多企業(yè)宣傳片拍攝與制作形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復運用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見(jiàn)不鮮。我們應該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少其他下載素材的使用，來(lái)提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的宣教式表現方式。用發(fā)現的眼光去捕捉一些細微的真實(shí)，賦予人文的關(guān)懷，使宣傳片具有很高的可信度和感染力。                 　　
四、文案創(chuàng )作                 　　
文案是企業(yè)宣傳片拍攝與創(chuàng )作的靈魂，由于受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng )作上的空間相對有限。無(wú)法像大眾消費品如汽車(chē)或地產(chǎn)廣告那樣，花費巨資創(chuàng )造強烈的視覺(jué)感官體驗，因此宣傳片文案發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。文案一方面反映著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)策略，另一方面又連接著(zhù)影像，處于核心的位置。而要策劃出好的文案，沒(méi)有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解是很難做到的。