企業(yè)宣傳片策劃文案常見(jiàn)的表現形式多種多樣

1、產(chǎn)品主角型：這種表現手法是讓產(chǎn)品本身演示，表現產(chǎn)品“固有的戲劇性”，把產(chǎn)品變成一種有趣的激動(dòng)人心的東西;吸引人們觀(guān)看它、記住它。 　　
2、示范型：這種表現手法是將產(chǎn)品的特色或確實(shí)過(guò)人之處，在熒屏上展現給觀(guān)眾看，讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實(shí)，以化解其懷疑心理，強化宣傳片訊息的可信度與說(shuō)明力。 
此類(lèi)型表現手法應注意： 　　
(1)不要愚弄觀(guān)眾，惟有誠實(shí)可靠的示范，觀(guān)眾才不會(huì )懷疑那是過(guò)分夸張的宣傳。 　　
(2) 如果可能，將示范過(guò)程以一個(gè)鏡頭完成，不要切接，以取信于觀(guān)眾。 　　
(3)必須與訴求重點(diǎn)密切相關(guān)，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調。 　　
(4)必須能有力證明產(chǎn)品的獨特之處，而且很簡(jiǎn)潔，很容易了解，示范愈直接，愈強烈，就愈具說(shuō)服力。 　　
3、解決問(wèn)題型：將解決消費者生活中的某種問(wèn)題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來(lái)以解決消費者的困繞。解決問(wèn)題看來(lái)似乎平凡，但不可簡(jiǎn)單從事。 　　
如果問(wèn)題本身對目標視聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，是無(wú)關(guān)痛癢或毫不真實(shí)的，或者解決問(wèn)題的表現方法過(guò)分夸大，難以使觀(guān)眾相信，就會(huì )陷入陳腔濫調，甚至侮辱觀(guān)眾的危險。 　　
因此，運用這種 手法時(shí)應注意：?jiǎn)?wèn)題本身必須是確實(shí)存在造成困繞，應該是簡(jiǎn)單直接有效、切實(shí)可行的。為了突出問(wèn)題的嚴重性，可以把問(wèn)題戲劇化，或強調其負面影響，但必須掌 握適度，而且在最后別忘了給消費者一個(gè)正面的肯定。 　　
4、名人推介型：找一個(gè)能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權威人士向觀(guān)眾推薦產(chǎn)品或在宣傳片中擔任角色，以提高消費者的注目度與偏好度，成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。 　　
須注意的是，一旦選擇某權威人士推介其產(chǎn)品時(shí)，要盡量維持雙方之間長(cháng)期固定關(guān)系，在一定期間限內要求其不能為別的產(chǎn)品拍宣傳片，選擇才會(huì )有積累效應，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結越緊密，名人宣傳片的威力就愈能發(fā)揮出來(lái)。 　　
5、故事型：通過(guò)精心設計，把企業(yè)宣傳片內容巧妙地融入故事情節里，這個(gè)情節經(jīng)過(guò)開(kāi)始到中間到結尾，就像微型電影一樣，把觀(guān)眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結尾，讓觀(guān)眾看 完故事后，也對訊息留下深刻的印象。 　　
應注意的是，由于企業(yè)宣傳片時(shí)間短，因此故事情節一定要簡(jiǎn)潔易懂，讓人看了就知道它在說(shuō)什么，不能太復雜、太懸疑，也不拘泥于情節的完整性。 　　
但故事只是企業(yè)宣傳片內容的依據，內容是主角，是溝通的在重點(diǎn)，千萬(wàn)不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀(guān)眾看了為故事而喝彩，但忘卻企業(yè)宣傳片的主題是什么，不如不做。 　　
6、音樂(lè )型：指專(zhuān)為企業(yè)宣傳片而獨創(chuàng )的主題歌或MTV，配以適當的畫(huà)面。 　　
7、幽默型：通過(guò)饒有風(fēng)趣的情節，將含有詼諧、滑稽、調侃的表情動(dòng)作、語(yǔ)言、音響等進(jìn)行巧妙安排，采用美與丑的強烈對比和“理性的創(chuàng )錯”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞企業(yè)宣傳片信息，目的在于引發(fā)視聽(tīng)者快樂(lè )的情緒，以吸引和打動(dòng)消費者。 　　
8、幻想型：企業(yè)宣傳片中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣傳片影片表現的情境不是現實(shí)生活中的真實(shí)反映，而是某種幻想世界。 　　
這種運用夸張手法，以豐富 想象構織出神話(huà)與童話(huà)畫(huà)面，在奇幻的情景中傳遞企業(yè)宣傳片的表現結構，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺(jué)感受，具有強烈的感染力。 　　
9、特殊效果型：運用特技造成視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的特殊效果，使企業(yè)宣傳片中的口號、品牌等訊息，表現的特異獨行、與眾不同、容易記憶。