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發(fā)布時(shí)間:2022.04.15
發(fā)布者:青島宣傳片策劃制作
1腳本的寫(xiě)作
必須首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專(zhuān)案小組,有經(jīng)驗的團隊成員,在最短的時(shí)間內掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢。
2按鏡頭段落為序
運用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面,必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時(shí)間內,傳播出所要傳達的內容
3企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作
應充分運用感性訴求方式,調動(dòng)受眾的參與意識,引導受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象,以情感人,以情動(dòng)人,具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎和關(guān)鍵
4企業(yè)宣傳片文案的寫(xiě)作
必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性,容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個(gè)轉折更多需要導演的功底。
5企業(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主
通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容的,因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧,即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對位"。
6寫(xiě)好宣傳片解說(shuō)詞
也稱(chēng)廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。
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