宣傳片拍攝方案的寫(xiě)作手法

（一）腳本的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專(zhuān)案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，在最短的時(shí)間內掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢。
（二）按鏡頭段落為序，運用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內，傳播出所要傳達的內容。
（三）企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作，應充分運用感性訴求方式，調動(dòng)受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎和關(guān)鍵。
（四）企業(yè)宣傳片文案的寫(xiě)作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉折更多需要導演的功底。
（五）企業(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對位"。
（六）寫(xiě)好宣傳片解說(shuō)詞，也稱(chēng)廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。