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發(fā)布時(shí)間:2022.01.10
發(fā)布者:青島紀錄片拍攝
禁忌一、貪長(cháng)
很多公司覺(jué)得宣傳片越長(cháng)越能把企業(yè)展示得越充分,但是現在人們時(shí)間緊迫、信息密集、趣味更多、更關(guān)心自己,很難對過(guò)長(cháng)的宣傳片保持持續的注意力,所以說(shuō)得越多,觀(guān)眾越覺(jué)得你不夠自信,想把那些細枝末節邊邊角角的東西都灌輸給他。很多時(shí)候,真正有用的往往只不過(guò)是一個(gè)有意義的觀(guān)點(diǎn)。所以宣傳片的長(cháng)度建議,4分鐘以?xún)龋?-3分鐘最好,就算拍攝內容豐富飽滿(mǎn),也盡量采用快節奏的剪輯,讓其簡(jiǎn)化、明朗。
禁忌二、務(wù)虛
和很多企業(yè)溝通宣傳片需求的時(shí)候,聽(tīng)到最多的要求就是“高大上”。高端、大氣、上檔次固然能突出企業(yè)的氣勢,但不容易有共鳴。好的內容,基本都和情感相關(guān)。過(guò)分追求不接地氣的高大上,就容易流于形式,缺乏情感,難以在觀(guān)眾心中刻下印記,觀(guān)眾只會(huì )覺(jué)得“你很好,但是與我無(wú)關(guān)?!?br/>務(wù)實(shí)的一個(gè)重點(diǎn),就是“少在意自己有什么,多在意你能給對方提供什么?!睂Ψ娇匆粋€(gè)東西,越是與他的利益相關(guān),這個(gè)東西就越實(shí)在,如果片子對他的需求有更具體的解決方案或者有更深入他內心的觀(guān)點(diǎn)與行動(dòng),他就會(huì )覺(jué)得更實(shí)在,更容易記住。
禁忌三、沒(méi)有重點(diǎn)
一般宣傳片的套路板塊為:公司發(fā)展史、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)類(lèi)型、公司團隊、獲得榮譽(yù)、未來(lái)展望。當然,每一個(gè)板塊都是公司的重要組成部分,都很重要,但在這個(gè)商品與信息都是海量的世界,這種片子沒(méi)有任何吸引力,也就沒(méi)有自主宣傳作用,不會(huì )自帶流量。
禁忌四、沒(méi)有創(chuàng )意
大多數人認為,宣傳片不需要創(chuàng )意。同時(shí),大多數人愿意看抖音,不愿意看宣傳片和廣告。抖音當然偏低俗、無(wú)聊,但很多人仍然沉浸其中,是因為里邊有一些小創(chuàng )意和小趣味,能讓人獲得愉悅,當然這種愉悅是淺層次并短暫的,但是證明創(chuàng )意和趣味本身更具吸引力。就像說(shuō)話(huà)方式往往比說(shuō)話(huà)內容更能傳達情緒一樣,同樣是表達內容,宣傳片由于要與海量的信息競爭,它的表達方式可以更加有意思、有趣味,這樣的片子看后才能給人留下深刻印象,而不是“給無(wú)聊的生活又加入一個(gè)無(wú)聊的內容?!?/p>
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