文案策劃可以說(shuō)是一個(gè)宣傳片的靈魂

首先需要考慮的是片頭。
因為一支宣傳片的開(kāi)頭決定著(zhù)客戶(hù)是否會(huì )在第一眼就被深深吸引，不能小看了開(kāi)頭，他基本上是整支片子敲門(mén)磚，一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設置在開(kāi)頭，但是要規避枯燥乏味等特點(diǎn)，畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶(hù)，大量專(zhuān)有名詞并不會(huì )讓客戶(hù)直觀(guān)的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，生動(dòng)，創(chuàng )新元素，目的自然是使觀(guān)眾眼前一亮。
文案結構
其次是確定整個(gè)文案的結構。
最常規的文案寫(xiě)法，片頭過(guò)完肯定就是畫(huà)面定格在企業(yè)的名稱(chēng)上面，接下來(lái)就是展現企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽(yù)，展現企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結構。
當然如果你想通過(guò)一些其他形式表現出企業(yè)高度也是可行的，但前提還是……你的企業(yè)得夠大，夠知名。不踩坑，或者是為了符合甲方的審美，采取折中方案可能較為行之有效。
企業(yè)優(yōu)勢
第三點(diǎn)，在策劃文案時(shí)，重點(diǎn)突出企業(yè)優(yōu)勢。
鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優(yōu)勢說(shuō)明可以說(shuō)是重中之重。無(wú)論直白還是含蓄，都有讓客戶(hù)感受到企業(yè)的與眾不同之處，也就是客戶(hù)一個(gè)選擇的理由。你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這就是受眾最想了解的。
企業(yè)形象
其四，企業(yè)文化和企業(yè)面向未來(lái)的挑戰也需要考慮。
雖說(shuō)精神文明比較虛，但是，現在沒(méi)有精神文明是萬(wàn)萬(wàn)不可的！不能只靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性，但適當的感情牌才能引起客戶(hù)共鳴；不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，需要有對未來(lái)的展望，才能增強客戶(hù)的信賴(lài)！