廣告片制作的5大注意事項

第一，廣告片必須找準定位。
要解釋一下，這里說(shuō)的定位不是企業(yè)發(fā)自主觀(guān)意識賦予廣告片的，而是在充分分析市場(chǎng)之后，發(fā)掘市場(chǎng)空白或者自己產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，從而形成的產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場(chǎng)競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據品牌在市場(chǎng)上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區別于競品。舉個(gè)例子：當聽(tīng)到海飛絲的時(shí)候，用戶(hù)的第一反應就是去屑，這就是一個(gè)成功的定位。當然，海飛絲的所有廣告片也是基于這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產(chǎn)品優(yōu)勢，也直接把海飛絲與其他洗發(fā)水區別開(kāi)來(lái)。同時(shí)，對于追趕著(zhù)而言，就更應該注重找準定位，如果硬著(zhù)頭皮與市場(chǎng)上已經(jīng)成熟的競品正面交鋒，無(wú)異于以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環(huán)節并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合廣告片廣泛宣傳，這樣才能后來(lái)居上有效占據市場(chǎng)份額。

第二，廣告片制作要有戰略部署。
廣告片能給企業(yè)帶來(lái)多少轉化，實(shí)現則樣的商業(yè)價(jià)值，要看公司整體的營(yíng)銷(xiāo)戰略。任何一個(gè)媒介都不是獨立存在的，任何一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不是拍腦門(mén)的“臨時(shí)起意”。優(yōu)秀的戰略部署能夠讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)事半功倍。這里講的戰略是指，公司宣傳的總體規劃是什么，分為幾個(gè)階段，每個(gè)階段的目標，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰略需要與準確的品牌訴求相輔相成。沒(méi)有全局觀(guān)，又怎么能制作出成功的廣告片？

第三，廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
根據消費者的心理訴求、使用場(chǎng)景、心理感受、消費曲線(xiàn)等要素提煉出切合其痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，引發(fā)消費者的共鳴，增強其購買(mǎi)欲望，這才是廣告片最應該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個(gè)熱點(diǎn)或者過(guò)分使用特效而最終導致片子完全是自嗨模式，消費者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的，沒(méi)什么價(jià)值可言。

第四，創(chuàng )意給廣告片加分。
上邊幾項都注意到的話(huà)，就要考慮廣告片的創(chuàng )意了。短視頻當道，每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆，沒(méi)有獨特的創(chuàng )意，怎能引發(fā)關(guān)注。優(yōu)秀的創(chuàng )意能提升用戶(hù)的興趣，從被動(dòng)的接受到主動(dòng)去傳播，從而給廣告片加分。

第五，廣告片品質(zhì)要符合企業(yè)形象。
很多人都覺(jué)得這是一句廢話(huà)，當實(shí)際操作中往往會(huì )出現廣告片品質(zhì)和高度與企業(yè)形象不符的現象。由于執行部門(mén)或者廣告片制作公司的認知有限、技術(shù)有限等問(wèn)題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現。在這點(diǎn)上，企業(yè)要注意的是：首先從認知上，所有的參與者應該保持同一高度；其次在費用上，要有足夠的預算去支持廣告片制作；再次在制作公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業(yè)辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢(qián)特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片制作一定要慎之又慎。