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發(fā)布時(shí)間:2022.02.21
發(fā)布者:青島宣傳片策劃制作
企業(yè)在想做個(gè)宣傳片之前,就需要先明確的是企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,在企業(yè)內部對自身沒(méi)有一個(gè)統一的認識,在渠道和消費者中也沒(méi)有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合,提煉出一個(gè)統一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片,和企業(yè)形象一樣,產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。這樣的話(huà),宣傳片就可以達到應有的作用了。
明確了目的還要明確用途,是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì )展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布,這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì ),招商與會(huì )議等專(zhuān)題片,要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力,傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品,所以需要內容詳盡,賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精練??傊?,企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
另外,企業(yè)對于不同的區域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應該區別對待,在成熟的市場(chǎng)各級客戶(hù)對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知,針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化,統一化。而對新市場(chǎng)來(lái)說(shuō),主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達出去,先獲得認可和接受。
所以,企業(yè)制作宣傳片,不能只有一套方案,一張光盤(pán)打天下是不行的。當然也不是說(shuō)宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案,所謂“形散而神不散”,在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋,那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺(jué),這一套是不能隨便更改的。
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