企業(yè)形象宣傳片拍攝文案的幾大表現形式

一、特殊的形式

企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中除了運用一般的語(yǔ)言文字符號外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫(xiě)作，因而又被稱(chēng)為宣傳片腳本。然而特殊的性質(zhì)過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結合，來(lái)表現企業(yè)形象或品牌個(gè)性。企業(yè)形象宣傳片拍攝腳本是電視廣告創(chuàng )意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng )意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫(xiě)作的重要組成部分。

二、影視語(yǔ)言
企業(yè)形象宣傳片拍攝所獨具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定廣告文案(腳本)的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規律，又必須掌握廣告腳本創(chuàng )作的特殊規律。具體要求是：
企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。同時(shí)必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

2、企業(yè)形象宣傳片拍攝是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容的，因此必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對位"。

3、企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫(xiě)作，應充分運用感性訴求方式，調動(dòng)受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是廣告成功的基礎和關(guān)鍵。