網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌策略是宣傳片拍攝的重要內容

A、網(wǎng)上品牌
在傳統營(yíng)銷(xiāo)理論中，品牌是一種信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、商標、企業(yè)標志、廣告口號、公共關(guān)系等混合交織形成。從網(wǎng)絡(luò )品牌資產(chǎn)角度來(lái)講，品牌內涵指品牌的知名度、美譽(yù)度、認同度和忠誠度。
B、網(wǎng)上品牌的特征
網(wǎng)上品牌與傳統品牌有著(zhù)很大不同，傳統品牌多是產(chǎn)品品牌，網(wǎng)絡(luò )品牌則是產(chǎn)品品牌與域名品牌的結合。網(wǎng)絡(luò )品牌的表現形式是域名、網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò )實(shí)名/通用地址等。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要方法如許可營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告等都有網(wǎng)絡(luò )品牌信息傳遞作用的發(fā)揮，以達到網(wǎng)絡(luò )品牌推廣的目的，最終獲得顧客的認知和銷(xiāo)售量的增加，如網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的上升、注冊用戶(hù)人數的增加、網(wǎng)站在媒介中出現數量和頻率的提升、促進(jìn)銷(xiāo)售的效果，這些都是品牌價(jià)值的轉化形式。
C、網(wǎng)絡(luò )品牌的建立策略
網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的交互性、全球性、為樹(shù)立品牌形象提供了各種有利條件。企業(yè)可以利用這一優(yōu)勢，隊方面宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)，創(chuàng )建自己的網(wǎng)絡(luò )品牌。網(wǎng)絡(luò )品牌的建立可以有多種創(chuàng )建策略。
產(chǎn)品品牌策略。以產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌為對象，著(zhù)力于使消費者了解品牌。而對提供這種產(chǎn)品的企業(yè)并不在意。
創(chuàng )建企業(yè)品牌策略。以企業(yè)整體為品牌對象，使消費者忽視產(chǎn)品的屬性，而只關(guān)注企業(yè)品牌。例如，肯德基超越了產(chǎn)品的作用，而是以企業(yè)圖像作為標志為購買(mǎi)的主力。
企業(yè)與產(chǎn)品統一品牌策略。指企業(yè)的產(chǎn)品統一以企業(yè)的名稱(chēng)作為品牌，既宣傳企業(yè)又宣傳產(chǎn)品，互動(dòng)有效。