廣告創(chuàng )意撰寫(xiě)的準備工作

1、特定資料
有關(guān)產(chǎn)品及銷(xiāo)售服務(wù)對象的資料叫特定資料，它們一般是廣告文案人員臨到撰寫(xiě)廣告文案之前才去調查搜集的，因為市場(chǎng)上的商品形形色色，一個(gè)廣告文案人員不可能為所有商品寫(xiě)廣告，也不可能了解全部商品的有關(guān)知識。臨時(shí)搜集有關(guān)產(chǎn)品及銷(xiāo)售服務(wù)對象的資料并不會(huì )影響廣告文案創(chuàng )意的效果，只要這種調查研究和搜集資料的工作是嚴肅認真、深入細致的，創(chuàng )意成功與否的關(guān)鍵在于廣告主題或者廣告定位、商品承諾本身是都正確，表現廣告主題的形式是否卓越。
2、一般資料
廣告產(chǎn)品及廣告以外的廣泛學(xué)識與生活經(jīng)驗叫一般資料。一般資料是廣告文案人員在日常生活中逐步積累起來(lái)的，這些資料對廣告創(chuàng )意的產(chǎn)生起著(zhù)十分重要的作用。一個(gè)廣告文案人員的學(xué)識越廣博，生活經(jīng)驗越豐富，他腦子里產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng )意的機會(huì )就越多，因為廣告文案創(chuàng )意常常是關(guān)于產(chǎn)品及銷(xiāo)售對象的特定資料與廣告文案人員腦子里儲存的學(xué)識經(jīng)驗，圍繞廣告主題重新組合的結果。特定資料是有限的，而一般資料是無(wú)限的，如果把廣告文案人員平時(shí)積累的學(xué)識與經(jīng)驗比做萬(wàn)花筒中的彩色玻璃片，那么萬(wàn)花筒里放的玻璃片數目越多，它構成美麗新花樣的可能性就越大。