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發(fā)布時(shí)間:2022.03.17
發(fā)布者:青島宣傳片策劃制作
對于消費者心理與行為的分析、研究是企業(yè)宣傳片策劃的條件。具體來(lái)講,只有正確地把握住消費者的需要、動(dòng)機、留意、知覺(jué)、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素,才能有較正確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng )意。
企業(yè)宣傳片定位,是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性,即其它同類(lèi)商品所沒(méi)有的優(yōu)異之點(diǎn),而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場(chǎng)位置,符合消費者的心理需求,就可以保障廣告取得成功。有了正確的廣告定位,廣告主題也就可以確定下來(lái)。
企業(yè)宣傳片媒介是企業(yè)宣傳片策劃中直接影響廣告傳播效果的重要題目。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機安排得當,廣告發(fā)布的投進(jìn)產(chǎn)出效果就比較好;反之,企業(yè)投放的廣告用度就不能收到預期的效果。
市場(chǎng)調查,是進(jìn)行企業(yè)宣傳片策劃的基礎。只有對市場(chǎng)和消費者了解透徹,對有關(guān)信息和數據把握充分,才可能做出較為正確的策劃。市場(chǎng)調查安排,就是要確定要向什么市場(chǎng)、什么用戶(hù)、進(jìn)行何種方式的調查。
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