創(chuàng )意必須建立在宣傳片的制作模式上

為什么創(chuàng )造力不是？我國企業(yè)宣傳片大多沒(méi)有獨立的創(chuàng )作表現。與國外宣傳片相比，中國企業(yè)宣傳片仍然注重直接表達，也就是說(shuō)，評論所說(shuō)的應該使用相關(guān)圖片，這樣更直接，不具有隱性。這種方式涉及到國情、企業(yè)的實(shí)際情況、管理者的觀(guān)念等因素，這些因素是暫時(shí)不能改變的，即使是在一個(gè)比較長(cháng)的時(shí)期內，因為改變這種模式就意味著(zhù)要改變國情和國人的觀(guān)念。

鑒于此，企業(yè)宣傳片的創(chuàng )意只能說(shuō)是創(chuàng )意，加入了一點(diǎn)元素，叫做創(chuàng )意點(diǎn)。這種創(chuàng )作方式對宣傳片的制作起到了一定的作用，但不能稱(chēng)之為創(chuàng )意。因為創(chuàng )意點(diǎn)模式只是將直白之外的元素融入宣傳片，甚至有些所謂的創(chuàng )意都是強加的。為了創(chuàng )意而創(chuàng )造，不能充分體現宣傳片的作用。比如，有創(chuàng )意的宣傳片，通過(guò)孩子成長(cháng)過(guò)程的表現，反映了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，但在整個(gè)宣傳片中，卻沒(méi)有反映出企業(yè)本身的任何畫(huà)面，完全是孩子們演繹出來(lái)的。這種創(chuàng )作模式是目前代表性的創(chuàng )作模式。我們一直在稱(chēng)贊拜耳的企業(yè)宣傳片，這才是創(chuàng )意。

很多客戶(hù)在制作企業(yè)宣傳片時(shí)，要有創(chuàng )意，還是要與眾不同。但是，它也需要企業(yè)多方面的表現，這本身就是一個(gè)矛盾點(diǎn)；企業(yè)宣傳片有很多方面往往是固定不變的，雖然沒(méi)有行業(yè)標準來(lái)勾勒，但在制作上是公認的。比如在化妝品廣告中，除了產(chǎn)品的效果外，就是美容演繹。無(wú)論是什么品牌，甚至是許多外國品牌，在中國推出的廣告也遵循這種模式。到目前為止，還沒(méi)有找到更具創(chuàng )新性的方式，這也說(shuō)明了視頻制作的模式問(wèn)題。廣告片有自己的模式，宣傳片也有自己的模式，如果要在此基礎上做出獨到的創(chuàng )意，那就不能稱(chēng)之為創(chuàng )意，應該是另類(lèi)的。